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      2. 首頁> 新聞資訊 >淘寶直通車和百度競價的對比概述

        淘寶直通車和百度競價的對比概述 發布時間:2019-11-16 閱讀人數:

        2019年,11月,筆者正在參加電商培訓課,其中講到了淘寶直通車,電商老師用了大篇幅,深入詳細,細致的講述了淘寶直通車的原理,指導思想,基本方法,操作步驟。筆者覺得受益匪淺。整理了淘寶直通車和百度競價的對比,羅列出來,歡迎大家交流討論, 共同進步。




        淘寶直通車是什么?

        淘寶直通車是為淘寶賣家和天貓商家準備的,按點擊量收費的數字營銷工具。是阿里巴巴集團下的搜狐中國和淘寶網進行資源整合。推出的一種非常新穎的搜索競價模式??梢栽O置200個關鍵詞,商品在該關鍵詞下的排名,可以到淘大搜上查看。

        淘寶直通車的出價看起來并不復雜,但是初學者常常因為不知道應該出多少價格而犯愁,事實上淘寶直通車的出價也是有一定的技巧可尋的,畢竟價格是決定直通車效果的關鍵指標之一。出價越高意味著排名越靠前被展現的機率越多,從而帶來的流量也就越多。

        淘寶直通車的優化策略:

        根據轉化數據調整關鍵詞出價:

        第一,刪除過去30天展現量大于100點擊量為0的關鍵詞。

        第二,根據轉化數據,找到成交TOP50的關鍵詞,提高關鍵詞出價。

        第三,根據轉化數據,將關鍵詞的花費由高到低排序,降低轉化率低于2%的關鍵詞出價。


        淘寶直通車,點擊率越高,質量分越高,因此,有創意的文字和圖片是提高直通車寶貝質量分的有效法寶。

        淘寶直通車注意事項:

        1,寶貝的標題的屬性要竟可能的完整,這既有利于提高寶貝的質量得分,也有利于提高自然搜索的排名。

        2,寶貝所采用的的的標題應該和寶貝所在的類目屬性具有較大的關聯性,當然,也要綜合考慮流量大的關鍵詞或者是熱門搜索詞。

        3,做好設置寶貝的推廣標題的工作。參加直通車的寶貝可以有兩個標題,每個標題可以有二十個字,因此,一定要充分利用好這20個字。這20個字的內容應該盡量把該寶貝的關聯性最大的詞語放進去,比如剛才所說的4,推廣的連續性。不聯系的推廣,避讓影響寶貝的質量分。因此,推廣務必連續。

        據說,淘寶直通車對惡意點擊進行有效的識別,識別參數達到40個,這當中包括IP地址,MAC地址和緩存。當然,遇到惡意點擊的有效辦法:

        1,反饋給淘寶客服進行處理。

        2,屏蔽疑似被惡意點擊的區域。

        3,時時關注直通車的狀況,畢竟開直通車是存在不小的風險的。

        如果點擊量高,而轉換率偏低,考慮是不是店鋪裝修的不夠美,圖片不夠清晰,標題不夠醒目,內容不夠詳實充分。

        淘寶直通車,點擊率越高,質量分越高,因此,有創意的文字和圖片是提高直通車寶貝質量分的有效法寶。

        惡意點擊淘寶直通車的三種方法

        1、惡意點擊群

        互點群這種是最基本的攻擊方法,黑客也可以通過派發任務方式進行互點; 打開QQ群搜索“廣告點擊”,“廣告聯盟”,“廣告排名”等等,不看不知道,一看嚇一跳,進群后,群里的人會進行一對一遠程互點,這種最原始的互點,平臺根本就屏蔽,因為這是真實的。


        2、虛擬機+VPN

        虛擬機(Vmware)指通過軟件模擬的具有完整硬件系統功能的、運行在一個完全隔離環境中的完整計算機系統。通過配合VPN更換IP,這就是樂在其中惡意點擊來源,雖然現在競價平臺都有記錄電腦硬件技術,但是黑客也可以通過模擬硬件技術進行偷天換日,但是這個成本時間是比較大,所以黑客比較少用。

        3、控制“肉雞”

        可以說這一招是無敵的,不但可以攻擊淘寶直通車,連百度競價以及各大行業網站都膽戰心驚,但是這技術也是非常高深,不是一般人可以做得到;首先說下什么是肉雞:肉雞也稱傀儡機,是指可以被黑客遠程控制的機器。比如用"東方聯盟灰鴿子、幻影"等誘導用戶點擊或者電腦被黑客攻破或用戶電腦有漏洞被種植了病毒木馬,黑客可以隨意操縱它并利用它做任何事情。說起肉雞點擊,這種是最可怕的,也是競價平臺至今無法防御的殺手锏,比如黑客可以在一天時間內,通過端口掃描、木馬投放、IP批量漏洞掃描等等等,得到成千上萬的肉雞,并利用這些肉雞進行模擬點擊,這大部分來源,平臺暫時也無法屏蔽,并且會名正言順地扣你錢,因為這些來源都是真實的。


        百度競價推廣是什么?

        淘寶直通車和百度付費推廣,兩者從本質上來說,都屬于數字廣告的范疇。所謂數字廣告,也可以稱為在線廣告或網絡廣告,即廣告主通過互聯網媒介來實現投放廣告達到宣傳自己、推銷商品的目的。

        當然阿里和百度有著不同的基因,我們常常說的阿里連接人和商品、百度連接人和信息。

        企業的核心優勢不同,也必然導致兩個產品之間有著一些區別。大體上兩者的區別有:

        1、針對的廣告主群體不同:淘寶直通車專門為淘寶和天貓的商家設立,而百度付費推廣則沒有限定,范圍更廣泛,只要淘寶天貓的商家愿意同樣也可以去申請投放。

        2、廣告投放的網站不同:淘寶直通車雖然有少量的站外推廣位,但實際絕大部分仍集中在淘報系站內;而百度付費推廣則要廣泛得多,除了百度搜索頁和其他自有網站下外,還在站長聯盟的眾多第三方網站上顯示。

        3、推廣目的不同:賣家在投放淘寶直通車的目的幾乎只有一個——促進成交,追求轉化率;而這只是百度付費推廣的目的之一,還有不少廣告主通過百度付費推廣來達到品牌宣傳、市場營銷、公益活動等目的。

        4、展現方式不同:淘寶直通車以圖片為主,文字為輔,這是它作為商品櫥窗廣告的本質所決定的;而百度付費推廣文字鏈和圖片顯示均有,更加多樣化一些。

        2019年之前,憑借著搜索的市場領先,百度通過付費推廣成為了國內最大的數字廣告商。但隨著移動互聯網的到來,百度流量入口的優勢不復存在。國內搞封閉最早的阿里,把自身大流量的價值發揮淋漓盡致,去年已經超越第一搜索引擎百度成為中國國內最大的數字廣告商,而在這其中淘寶直通車的貢獻良多。

        最后,

        淘寶直通車和百度付費推廣的一個共同點,即:兩者都采取競價的方式。這種類似于在線拍賣的方式,推動了數字廣告價格的大幅上漲。有數據顯示,拍賣通常會推高價格至市場價格的3.5倍。因此,我們看到百度付費推廣的熱門關鍵詞動輒上百元,而眾多淘寶系系賣家則感嘆“不開車沒流量,開了車也難賺錢”。

          

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